США закуски и напиток Pepsico подписал лицензионный сделку с местной лицензионной фирмой DVB Бренды как часть которого запускает последнее на основе образа жизни спортивная обувь в стране, расширение бренда, которое удивлена ​​промышленность эксперты.

Движение приводится в движение Pepsico Во всем мире, а не индийская фирма. Pepsico . Старший VP, Глобальная группа напитков, Кристин Патрик сказал: «Наши иконические бренды позволили нам предоставить потребителям новыми способами участвовать в Pepsico - Быть ли быть в банке или одежде или аксессуары. Мы создают новые возможности для потребителей для участия С нашими брендами на нескольких касающихся точках и с сильным партнерством с брендами, включая Zara, H & M и Fila. "

Отраслевые эксперты говорят, что в то время как лицензирование является законным способом вступить в новый бизнес, расширение бренда Cola или Food на обувь не будет работать и повредит основной бренд, в то время как доходы от расширения могут быть минимальным. Консультант стратегии брендинга Харш Бижур . сказал: "Растяжка Бренд слишком тонкий за пределами его очевидной синергии не работа. Есть достаточно примеров, как локально, так и на международном уровне, чтобы доказать, что когда Бренд движется за пределами своего ядра, потребители отвергают DVB Генеральный директор брендов Чанни Batra . сказал: " Ассортимент обуви непосредственно сосредоточен молодежью, который является ядром Pepsi. " Она . сказал, что ассортимент продукции будет доступен на таких сайтах электронной коммерции, как Myntra.